Teorierna bakom Eyeflow skapades av professor Siegfried Vögele, som under 1980-talet tog initiativet till undersökningar som baserade sig på hur en person försedd med en ögonkamera tar till sig och läser DM-kampanjer.

Ögonkameran har använts globalt i åratal för att studera och tyda läsarmönster, men professor Vögele var den första som genomförde omfattande testet på DM-kampanjer och det är hans teorier som ligger bakom mycket av den moderna formgivningen av DM-kampanjer idag.

Man kan sammanfatta teorin till “en förutsättning för en läsare/betraktare att skapa en kognitiv process ( att se, ta till sig och värdera ) är att läsaren faktiskt noterat budskapet”.

En modell visar tydligt att förutsättningen för att skapa ökad kännedom, förtroende eller förändrad attityd är att mottagaren har exponerats för reklambudskapet.

Och det är det som är själva grunder till Eyeflow system och de teorierna som Siegfried Vögele skapat - möjligheten till att mäta med en matematisk exakthet vad egentligen läsaren noterar och vad den inte noterar!